مفهوم الأخضر أو ما يعرف باسم التسويق البيئي هو استراتيجية تروج لها الشركات علامتها التجارية بطريقة تُظهر مدى ملاءمتها للبيئة. ومدى دعمها للحملات والمبادرات الخضراء. في ضوء الظروف الحالية ، شهد العالم زيادة واسعة النطاق في الوعي البيئي على مختلف الجوانب والمستويات. من بين أهم الأسباب التي دفعته إلى هذا الاتجاه. إنه ارتفاع معدل التلوث البيئي ، والذي شمل تلوث الهواء والمياه للشرب. تغير المناخ العالمي بسبب تخريب طبقة الأوزون. بالإضافة إلى المطر الحمضي ، وعدم وجود مساحات خضراء ، وقطع الأشجار وغيرها من التحديات التي تهدد الأمن البشري وسلامة الكوكب.
في ضوء هذه التطورات ، بدأت العديد من المنظمات والجمعيات في جميع أنحاء العالم في إعادة النظر في واجباتها الاجتماعية والأخلاقية. هذا في تمرينه التجاري وإعطاء القضية البيئية أهمية بارزة في استراتيجيتها التسويقية. وبالتالي كان الاهتمام بنوع جديد من التسويق يسمى التسويق الأخضر. كمناهج تسويقية ، فإنه يقدم حلولًا لهذه القضايا البيئية والاجتماعية السلبية. يتركز على الالتزام بالمسؤولية الخضراء في ممارسة الأنشطة التجارية.
ما هي أبعاد مفهوم التسويق الأخضر
يعتمد تطبيق التسويق الأخضر على أربعة أبعاد رئيسية:
- تقليل الحجم أو إلغاء النفايات: غيّر التسويق الأخضر المفهوم التقليدي للنفايات ، فقد ركز على الإنتاج والتصنيع دون نفايات أو إنتاج كحد أدنى. بدلاً من التخلص منه ، من خلال رفع كفاءة مراحل العملية الإنتاجية.
- أعد تثبيت مفهوم المنتج: يتم تجسيده في مواكبة تكنولوجيا الإنتاج لمفهوم المنتج الأخضر. وهو ما يعتمد بشكل أساسي على المواد الخام غير الضارة بيئيًا ، وكذلك قدرة هذه المنتجات على إعادة التدوير بعد الانتهاء من استخدامها ، وخاصة المواد الدائمة. يجب أن تعتمد العبوة أيضًا على المواد العضوية الصديقة للبيئة.
- شفافية العلاقة بين التكلفة والسعر: حيث يجب أن يعكس سعر المنتج مبلغ تكلفته الفعلية أو قيمة وثيقة منه ، ويجب أن تكون هذه التكلفة متناسبة مع الاستفادة من استخدامه. بالإضافة إلى الاستفادة من كونك منتجًا أخضر.
- تحقيق الأرباح من خلال الاتجاه البيئي: أدركت العديد من الشركات أن التسويق الأخضر هو فرصة للسوق. قد توفر الشركة ميزة تنافسية وربما مستدامة ، خاصةً مع تصعيد الوعي البيئي للمستهلكين وتحويلهم التدريجي للمستهلكين الخضريين ، وبالتالي سيكون هذا الاتجاه مربحًا على المدى الطويل.
عناصر التسويق الأخضر
يتكون التسويق الأخضر من أربعة عناصر أساسية ، على النحو التالي: • المنتج الأخضر: تم تصميم جميع المنتجات وتصنيعها وفقًا لمجموعة من المعايير أو المعايير التي تهدف إلى الحفاظ على البيئة من خلال توفير واستخدام المواد الطبيعية غير السامة وتقليل قدر الإمكان لاستنفاد الموارد الطبيعية ، مع الأخذ في الاعتبار الحفاظ على الأداء الأساسي للمنتج تحت اسم الأخضر. عندما تساهم المنتجات الخضراء في حماية الموارد الطبيعية ودعم التنمية المستدامة ، لأنها تستخدم المواد العضوية المنخفضة التي تؤثر على البيئة ، لأنها معبأة وملفوفة بمواد آمنة بيئيًا ، وبالتالي لا تنتج عن النفايات الضارة. يمكن أيضًا إعادة تدويرها أو استخدامها عدة مرات. يعتمد تصميم المنتجات الخضراء على العديد من الجوانب ، وأبرزها: دراسة تأثير المنتج بعد إجراء تعديلات بيئية مناسبة على عدة مستويات ، سواء كانت بيئية أو اقتصادية أو اجتماعية ، وأخذ في الاعتبار جميع القضايا البيئية لتقليل الآثار غير المرغوب فيها المنتج على البيئة في جميع مراحل عملية الإنتاج ، وتصميم المنتج من أجل تلبية احتياجات العملاء وتوافقه مع رغباتهم. بعد ذلك ، تتم الموافقة على المنتج من قبل أنظمة الشهادات والمنظمات الحاكمة على أنها خضراء بعد تقييمها وفقًا لمعايير الكفاءة البيئية. لا. عندما يتطلب إنتاج المنتجات الخضراء تعديلًا في العملية الإنتاجية ، وقد يتطلب ذلك المزيد من النفقات ، مما يزيد من سعر هذه المنتجات التي بمثابة عقبة أمام المستهلكين الذين لا يقنعون السعر أو غير قادرين على دفع هذا السعر الأخضر. مما يجعل قبول المنتج الأخضر في السوق أمرًا صعبًا للغاية. ومع ذلك ، يمكن العثور على بعض الحلول للأسعار الخضراء ، والتي تتمثل في تقليل سعر هذه المنتجات وجعلها قريبة من أسعار المنتجات الشائعة في السوق أو عن طريق تجميل صورة المنتجات الخضراء وتعزيز قيمتها في عيون المستهلك عن طريق تحسين أداء وتصميم المنتج وجعله يناسب جميع احتياجات العملاء. • المكان الأخضر: يرتبط هذا بمفهوم عملية توزيع المنتجات الخضراء دون إتلاف البيئة. هذا يعتمد على الاستخدام السليم للطاقة والوقود والخدمات اللوجستية مع أدنى كمية من انبعاثات الغاز السامة. نظرًا لأن اختيار المكان المناسب لجعل المنتج متاحًا ذا أهمية كبيرة في جذب المستهلك ، فإن معظم المستهلكين غير قادرين على السفر لاكتساب المنتجات الخضراء. تشغل نفقات النقل أيضًا جزءًا كبيرًا من تكاليف العمل. لذلك ، يمكن توفير الأموال التي تنفق في النقل والتوزيع من خلال إنتاج المنتجات الخضراء محليًا أو عن طريق تسويقها عبر الإنترنت. يشمل الترويج في سياق التسويق الأخضر تسليط الضوء على أهمية البيئة الصحية للمستهلكين ، مما يجعلهم على دراية بالمنتجات الخضراء وتشجيعهم على الحصول عليها ، بالإضافة إلى الإعلان عنها بطريقة صديقة للبيئة عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو من خلال المجتمعات البيئية. تعزز بعض الشركات أيضًا الترويج الأخضر من خلال إشراكها في الحملات التطوعية التي تهدف إلى نشر الوعي البيئي ، وتطوير البرامج التي تدعم البيئة وتُظهر أهمية الحفاظ عليها.
ميزات التسويق الأخضر
يحقق اعتماد فلسفة التسويق الأخضر الشركات والمكاسب الضخمة ، ويمكن أن يضعها على عرش الهرم التنافسي وتكتسب شرف القيادة في السوق. في هذا الصدد ، سوف نوفر لك بعض مزايا التسويق الأخضر:
- يمكن للشركة أن تدخل العديد من الأسواق الجديدة ، واختراق الأسواق المستهدفة إذا لفتت الانتباه إلى التأثير البيئي الإيجابي الذي يوفره منتجها ، مما سيحقق مكاسب وأرباح ضخمة بالإضافة إلى الحصول على سمعة طيبة في المجتمع.
- ويسلط الضوء على استخدام المنتجات الصديقة للبيئة ، ويركز على إنتاج السلع الآمنة بيئيًا ، لأنه يشجع على عمل العديد من المشاريع التي تسهم في الحفاظ على البيئة مثل تشجيع زراعة الأشجار ، وتقليل التلوث ، وإعادة تدوير النفايات.
- يتم إرجاع المزيد من الأرباح إلى الشركة ، تسعى Bials الألفية إلى دفع المزيد من المال للمنتجات الخالية من المواد الكيميائية المصنوعة من مواد قابلة لإعادة التدوير ، ولها تأثير إيجابي ومساعد للبيئة.
- إنه يرفع معدل الوعي حول المشكلات البيئية المهمة ، حيث تجذب الشركة التي تدعم المنتجات البيئية الجماهير ، وتحظى باحترام كبير. هذا من خلال الأنشطة الترويجية الخاصة والعروض. على سبيل المثال ، تتبرع باتاغونيا بإدارة المبيعات للمؤسسات الخيرية البيئية ، لذلك لديها جزء كبير من الاحترام. تدعم Hall Foods أيضًا الزراعة المستدامة من خلال مورديها ، وقد أنشأت إجراءًا لتنظيف المنتجات المباعة.
عيوب التسويق الأخضر
على الرغم من المزايا المتعددة للتسويق الأخضر ، يتميز ببعض العيوب ، بما في ذلك:
- التكاليف الناتجة عن التغيير: تتطلب تغيير وقت طويل ، مما يؤدي إلى زيادة التكاليف. هذا بالإضافة إلى حاجتها إلى مواد قابلة للتجديد وقابلة لإعادة التدوير والتي يمكن أن تسبب تكاليف باهظة الثمن.
- الشهادات الخضراء باهظة الثمن ومكلفة: إن تسويق الشركة لمنتجاتها حيث أن الأخضر هو أي مساعدة للبيئة ، اعتمادًا على مجال العمل ، قد يضطر مالك الشركة إلى تمرير عملية طويلة ومعقدة ومكلفة من أجل الحصول على البيئة الشهادات.
- الغسيل الأخضر: نظرًا لأن Green لديه العديد من المزايا لأعمال الشركة ، فإن العديد من الشركات الكبرى تحاول أن تبدو أكثر خضراء. تحاول الشركة جعل منتجًا غير محدود يبدو خضراء من خلال الانتباه إلى القليل من التفاصيل واستخدام الإعلانات الخاطئة والادعاءات الخادعة.
الإجراءات المطلوبة لنجاح استراتيجية التسويق الأخضر
من أجل نجاح تبني فكرة الأخضر ، يجب على الشركة القيام بمجموعة من الإجراءات لتمهيد الطريق لها ، وتشمل:
- بحث شامل حول القضايا البيئية في الوقت الحاضر.
- برنامج بيئي واضح وواقعي.
- دراسة وقياس جميع الآثار البيئية الناتجة عن أنشطة المنظمة.
- استخدم أحدث الوسائل والأكثر كفاءة لتأهيل العمال في الاتجاه البيئي للشركة.
- إجراء البحوث العلمية لإيجاد حلول للأزمة البيئية.
- قم بتنفيذ الحملات التعليمية لتثقيف المستهلكين ورفع معدل الوعي البيئي.
- رصد تطوير مناهج التسويق الأخضر في ضوء تغيير القوانين والتشريعات.
- المساهمة في دعم وإنشاء الشؤون البيئية والمجتمع.
- دعم الجهود البيئية والمبادرات على جميع المستويات والمستويات.
في الختام ، تعلمنا مفهوم التسويق الأخضر وأدركنا سبب الاهتمام العالمي بهذا النمط من التسويق ، مع الإشارة إلى أهمية البيئة والحاجة إلى الحفاظ عليها ، لأنها الوطن الأول والوحيد لجميع المخلوقات من الأرض.